扩大本币结算规模是中俄深化金融合作主要方向之一

莫斯科2月24日电 2月23日,中国驻俄罗斯大使张汉晖就中俄合作有关问题接受俄罗斯国际文传电讯社专访。

  张汉晖表示,今年春节之际,普京总统应习近平主席邀请访华并出席北京冬奥会开幕式。两国元首举行两年多来首次线下会晤,实现“冬奥之约”,举行“新春之会”,为后疫情时代的中俄关系谋篇布局。会谈中,两国元首就中俄关系以及事关国际战略安全稳定的一系列重大问题深入充分交换了意见,达成广泛共识,会后中俄双方发表了《关于新时代国际关系和全球可持续发展的联合声明》,集中阐述中俄在民主观、发展观、安全观、秩序观方面的共同立场,体现了两国在重大国际问题上的高度一致立场。

  中俄在全球安全治理问题上拥有广泛共识和利益,一贯主张实现共同、综合、合作、可持续安全。此次发表的《联合声明》明确指出,双方反对北约继续扩张,呼吁北约摒弃冷战时期意识形态,尊重他国主权、安全、利益及文明多样性、历史文化多样性,客观公正看待他国和平发展。中方理解并支持俄方提出的构建有法律约束力的欧洲长期安全保障的相关建议。

  中俄在亚太事务中始终保持着高水平战略协作。双方都反对在亚太地区构建封闭的结盟体系、制造阵营对抗,高度警惕美国推行的“印太战略”,严重关切美国、英国、澳大利亚建立“三边安全伙伴关系”(AUKUS)。中俄将继续为维护世界和平与安宁发挥强有力的保障者作用。

  张汉晖指出,扩大本币结算规模是中俄深化金融合作的主要方向之一。俄政府在本币结算、购买人民币计价的金融产品和投资储备货币等方面扩大使用人民币,人民币在中俄双边贸易结算中占比自2014年的3.1%提升至2020年的17.5%。这说明人民币在俄市场具备自身优势和使用潜力,也表明中俄在推动双边贸易结算多元化方面已取得积极进展,本币作为支付手段的作用正在逐步增强。目前双方油气购销合同主要还是以外币计价,我们乐见双方企业积极研究使用人民币结算的可行性。

  张汉晖介绍说,去年1月至11月,中国自俄进口原油约7240万吨,俄继续稳坐中国第二大原油进口国位置。今年2月4日,中国石油集团与俄石油签署了保障中国西部炼厂供油的原油购销合同补充协议,将向中国额外累计增供1亿吨原油。关于“东方石油”项目和天津炼厂项目,两国企业正在研究洽谈推进合作。今年2月3日,中国石油集团与俄气签署了中俄远东天然气购销协议,成为继2019年中俄东线天然气管道投产供气后,中俄两国在管道天然气贸易方面取得的又一重要合作成果。

  张汉晖表示,作为负责任的航天大国,中俄共同遵循联合国《关于各国探索和利用包括月球和其他天体在内外层空间活动的原则条约》,协同推进外空治理,依托中俄政府总理定期会晤委员会航天分委会为主的双边机制以及金砖国家等多边机制,在月球及深空探测、载人航天、卫星导航、对地观测、空间技术及应用等领域开展了广泛且富有成效的合作。航天合作已成为中俄新时代全面战略协作伙伴关系的重要组成部分,具有广阔合作空间和良好发展前景。

  在两国领导人的战略引领下,当前中俄航天合作在月球科研站建设等领域正迎来蓬勃发展的新阶段。2021年3月9日,中俄签署合作建设国际月球科研站谅解备忘录。4月23日,中国国家航天局和俄罗斯国家航天集团公司发表《关于合作建设国际月球科研站的联合声明》,并于6月16日联合发布国际月球科研站建设路线图。

  关于中俄合作建立月球科研站政府间合作协议,双方已就协议文本基本达成共识,有望今年尽早签署。两国将扎实制定和实施国际月球科研站建设规划,以开放原则吸收广泛的国际合作伙伴参加。(完)

中俄油气合作无小事

中俄最近的一次能源合作是中国召开冬奥会之际,中国石油天然气集团有限公司分别与俄罗斯天然气工业股份公司、俄罗斯石油股份公司签署的《远东天然气购销协议》、《保障中国西部炼厂供油的原油购销合同补充协议》。其中,中国石油不仅拿下1亿吨石油进口大单,更是将俄罗斯进口的天然气总量从380亿立方米增加到480亿立方米。粗略估算,中国石油与各方所签协议涉及金额将超过千亿元。

中俄两国互为比邻,享有得天独厚的地缘优势;中国是世界上最大的原油和天然气进口国;俄罗斯的原油出口量位居世界前二,天然气出口量位居世界第一。此次中俄连续签订两份油气供销协议,在规模上也是不小的数字,应是多重因素共同作用的结果,首先是两国双边关系更加紧密、更加互信的结果,其次也是中俄在油气领域谋求合作双赢局面的结果,第三也是有地缘政治博弈的成分。

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密切的中俄油气合作

中俄两国在经济上相互合作,在政治上相互尊重,双边关系更加紧密,更加互信,是中俄油气供需伙伴关系持续紧密的基础。

中俄原油管道是中国与俄罗斯修建的第一条石油管道,经历了长达15年之久的马拉松式谈判,虽然管线于2010年11月1日进入试运行,但直到2011年1月1日才正式投入运行,2012年9月才最终达成一致签约。2016年8月13日,与中俄原油管道(后称“中俄原油管道一线”)并行的中俄原油管道二线工程开工,2018年1月1日正式投入运行。两条并行管线输油能力均为1500万吨/年,合计3000万吨/年。截至中俄原油管线一线建成投产10周年的2021年1月1日,中俄原油管线一线、二线已累计向我国输送2亿吨俄罗斯原油。

2014年5月21日,中俄两国政府签署《中俄东线天然气合作项目备忘录》,中国石油天然气集团公司和俄罗斯天然气工业股份公司签署《中俄东线供气购销合同》。合同约定,中俄分段共同建设中俄东线天然气管道,建成投运后输气量逐年增长,最终达到380亿立方米/年,累计30年。

2014年9月1日,中俄东线天然气管道俄境内段开工;2015年6月29日,中俄东线天然气管道中国境内段开工;2019年12月2日,中俄东线天然气管道正式投产通气。

此次,中国石油集团与俄罗斯天然气工业股份公司签署中俄远东天然气购销协议,正是2019年12月中俄东线天然气管道投产供气后,双方在管道天然气贸易方面取得的又一重要合作成果。根据天然气长期供应协议,俄气公司将经由中俄远东线,向中石油供应100亿立方米的管道天然气。中俄远东线达产后,俄罗斯向中国每年供应的管道天然气总量将从每年380亿立方米增加到480亿立方米,较现有供应量规划提高约26%。

与此同时,中国石油集团与俄罗斯石油股份公司签署保障中国西部炼厂供油的原油购销合同补充协议。根据《〈保障中国西部炼厂供油的原油购销合同〉补充协议3》,俄罗斯石油股份公司过境哈萨克斯坦,将向中国供应1亿吨石油,协议期为十年。中国西北部的工厂将对原油进行加工,以满足中国对石化产品的需求。

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中俄油气合作是共赢

中俄建立更加紧密的油气供需伙伴关系,有利于中俄两国经济长期友好合作实现双赢。

2017年,我国超过美国成为世界第一大原油进口国;2018年,我国超过日本成为世界第一大天然气进口国。2021年,我国进口原油5.13亿吨,金额2573.31亿美元;进口天然气1.21亿吨,金额558.10亿美元。

据英国石油(BP)统计数据显示,2020年,我国进口原油第一大来源国是沙特,8490万吨;第二大来源国是俄罗斯,8340万吨。沙特和俄罗斯对我国的原油出口规模虽然差异不大,但是从地缘角度来看,俄罗斯占有相对优势,但是出口量却没有显示其地缘优势。

据国家海关总署数据显示,2021年1—9月,我国进口天然气1249亿立方米,第一大来源国是澳大利亚326亿立方米;第二大来源国是土库曼斯坦251亿立方米;第二大来源国是俄罗斯132亿立方米。

随着中俄原油管道、天然气管线的持续稳定运行,再加上新签供油、供气合同逐渐开始执行,在可以预见的未来,俄罗斯或将牢牢坐稳中国原油、天然气进口第一大来源国的位置,中俄之间的双边贸易与经济合作将进一步加强和扩大。

中国经济的持续稳定发展,未来能源虽转型向低碳化、脱碳发展,但是对石油、天然气的需求规模、对进口原油和天然气的依赖程度依然不低,与邻国建立更加牢固的原油、天然气供销关系,是保证石油、天然气供应安全的重要途经。同样,俄罗斯与中国的油气供需伙伴关系也有利于俄罗斯原油、天然气获取一个稳定可靠的市场,有利于俄罗斯石油、天然气产业的持续稳定发展。中俄油气紧密的供需伙伴关系的结果必然是两国合作共赢。

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地缘政治拉近中俄

中俄油气供需伙伴关系更加紧密也有地缘政治博弈的成分。长期以来,美欧视中国、俄罗斯为敌的成分多、为友的成分少,美欧在国际上排华抑华、排俄抑俄的动作从来没有断过。近期,俄罗斯与乌克兰之间的关系骤然紧张,这也不是偶然的。

俄罗斯对欧洲出口天然气的新建管线“北溪2号”,原计划2019年建成投入运行,但由于受到美国政府的阻挠,该项目竣工时间一再推迟,直至2021年9月10日才铺设完成,但又迟迟不能投入运行。尤其是,2月7日,美国总统拜登警告说,如果俄罗斯入侵乌克兰,就不会有北溪2号。这说明,美国,甚至可能诱导欧洲主要国家,通过政治手段对北溪2号管线施压,以达到阻止俄罗斯天然气在欧洲市场的发展,为美国未来向欧洲出口液化天然气(LNG)做好准备。

一直以来,欧洲市场是俄罗斯原油、天然气的主要目的地,随着美国可能成为石油、天然气净出口国以来,美国政府对欧洲、亚洲两大主要石油、天然气市场倾注了很大的注意力,美国必然会利用与欧洲国家之间的伙伴关系对俄罗斯的原有、天然气进行打压,用政治手段为它的石油、天然气出口开道。

值得一提的是,此次中俄合作中国石油收获颇丰,中国石油作为全球重要油气生产商和供应商之一,在推动中俄跨境油气管道稳定运行、扩大油气贸易、加大北极地区液化天然气开发力度等方面参与实施了一批重大合作项目,未来还将不断拓展碳管理、碳捕集和封存利用、绿色能源等合作新方向,以实际行动推动中俄新时代全面战略协作伙伴关系走深走实。

商务部公开中俄大协议:今后俄罗斯全境小麦可以出口中国

据俄塔斯社和法新社等媒体报道,在俄罗斯对乌克兰采取军事行动后,今天全球股市遭遇巨大动荡,各大板块均呈现不同指数下跌,而相关俄罗斯出口商品的石油、天然气等股价出现大涨。现在和俄乌战局有关的新闻非常多,但可以肯定的是,俄罗斯在今天之后会遭到欧美“史无前例的制裁”,制裁范围包括他们一切对外出口范围的商品,这才导致全球能源市场发生“哄抢效应”。

消息称,拜登连夜为乌克兰民众“祈福”后,扬言召开G7领导人会议让俄罗斯为行动付出代价。韩国等国家也加入了制裁,根据外界预测,美国将会“采取一切手段封锁俄罗斯的经济”,禁止俄方向美国以及美国相关实体出口所有商品;欧洲各国预计也将会跟随美国的脚步,对俄罗斯进行商品禁售禁运。在这种情况下,俄罗斯卢布会在短期内急剧缩水暴跌,国家财政也将会面临巨大危机。

今天上午,我国海关总署出台了一份公告,自即日起允许俄罗斯全境小麦进口。在俄罗斯联邦境内且未发生小麦矮腥黑穗病的地区种植的春小麦都可以出口中国,中方将会按照国际标准对所有的小麦进行检疫和抽查。在这份公告中明确提到,只要没有出现致病性矮腥黑穗病等检疫结果的小麦,都将可以出口,且需要提供所有监测结果和采取的防控措施等信息,并对运输方式等都做了规定。

由此可以预测到,作为产量大国的俄罗斯,在今后很长一段时间内都将面临粮食销售困难。在欧洲即将到来的制裁中会封堵俄罗斯很多出口渠道,俄方如果不能对外出口粮食、能源将会让缩水的经济进一步下跌。而失去了欧美市场后,俄方的库存想在短时间内清空非常困难,如果以合适的价格卖到中国,则可以短暂缓解这一危机的同时,也能让中国从中受益。

然而另一个关键的问题是,早在上周美国媒体就叫嚣“将来制裁俄罗斯之前,必将先制裁中国”。他们认为中俄关系很好,且双方近年来签订了很多贸易协议,而中方不会跟随美国的道路;所以美媒建议政府必须先对中国下手,对其进行“二级经济制裁”,这样才能让俄罗斯很好地感受到威慑,也让拜登的制裁变得更有效力;

所以此次中俄签订粮食协议,又恰巧卡在俄罗斯和乌克兰发生冲突的关键节点上,俄罗斯接下来必将面临欧美的广泛制裁;现在需要考虑的是早就对中国找各种借口泼脏水的美国政府,是否会借此机会对中国进行“刁难”甚至制裁,毕竟这是惯用下三滥手段的美国商务部最常见的手法之一,不得不防。

乌克兰全境进入战时状态!中国使馆急发提醒!近200亿美元的双边贸易会受多大影响?

近期,乌克兰东部局势持续紧张。俄罗斯总统普京24日宣布在顿巴斯地区展开特别军事行动,称此次特别军事行动的目的是“保卫”生活在顿涅茨克和卢甘斯克的人民。

当地时间24日,乌克兰总统泽连斯基表示,乌克兰全境将进入“战时状态”。 乌克兰国家安全与国防委员会进入紧急状态运行,已动员所有军事力量和特种部队。

据法新社等多家外媒消息,乌克兰已宣布全国戒严。

而在此之前,乌克兰最高拉达(议会)刚刚于23日通过了从当地时间24号零时开始,在全国(除顿涅茨克和卢甘斯克地区外)实施为期30天的紧急状态。

中国驻乌克兰大使馆提醒在乌中国公民高度注意安全

中国驻乌克兰大使馆通过其官方微信公众号发出紧急提醒:

从2月24日起, 乌克兰局势急剧恶化,一些城市已经发生爆炸事件,军事行动已在展开。乌安全风险陡然上升。

中国驻乌克兰使馆在此提醒在乌中国公民和中资企业:

1、社会秩序混乱失控,特别是城里发生严重骚乱时,在大街上行走可能成为被攻击的目标,交通也可能随时被阻,仓促外出可能遭遇不可控风险。最好待在家里,且远离窗户和玻璃,以免发生意外伤害。如出现危险情况,一定要保持冷静,一切以确保人身安全为首要并第一时间联系当地强力部门。

2、与当地华侨华人协会、留学生会、中国商会及熟人朋友保持联系,互通信息,互相帮助。如遇断网、断电、断手机信号,不要慌张,待通讯方式恢复后第一时间关注使馆通过各种方式,特别是微信公众号和官网发布的信息。

3、如开车长途旅行,注意沿途是否可以加油,防止加油站关闭,导致无法继续前行。可在车身明显处贴上中国国旗。

4、密切关注事态发展,并注意当地发布的安全提示,不要前往局势不稳地区。

5、中国人民历来具有团结奋斗、互帮互助的优良传统,出门在外更是需要中国同胞之间发扬这种精神,相互之间要努力伸出援助之手,体现中国人的形象和中国的力量。特别是在乌的中国企业、有着在乌丰富工作和生活经历的华商华侨等,要多帮助经验经历少的其他同胞,特别是留学生。困难时刻,相互温暖、相互帮助最重要。

6、请大家思想上不要恐慌。使馆将与大家同在,并全力解决大家遇到的问题。

乌克兰紧急求助电话:火警101、报警102、急救103

外交部全球领事保护与服务应急呼叫中心电话:+86-10-12308或+86-10-59913991

中国驻乌克兰大使馆领事保护电话:+380503550734

使馆24小时值班电话:

+380503215879(留学生)

+380503837951(中资企业)

中国驻敖德萨总领馆领事保护电话:+380936424266

中乌贸易情况

据悉,2021年中乌贸易再创历史新高。2021年中国乌克兰贸易额为193.05亿美元,同比2020年增加44.26亿美元,增幅29.7%;其中对乌克兰出口94.06亿美元,同比增长36.8%;自乌克兰进口98.99亿美元,同比增加23.7%。

据乌克兰经济真理网16日援引国家统计署消息,2021年,乌与全球235个国家开展了对外贸易。其中,对中国出口最多,其次是波兰和土耳其。乌克兰自中国进口最多,其次是德国和俄罗斯。

中国自乌克兰进口前三大类商品依次(货值)为:铁矿石 1753.8万吨、货值36.8亿美元,占中国进口总量的1.55%;玉米 823.45万吨、货值23.5亿美元,占中国进口总量的29%;大麦321.2万吨、9.16亿美元占中国进口总量的26%。

对乌克兰出口最大的项目是三轮车、踏板车、踏板汽车及类似装置,总金额为3.39亿美元;其它如电话机、杀虫剂、自动数据处理机、灯具等,各类五金、机械、电子、箱包、服装、日用品等。

据中国商务部统计,2021年前11个月,中资企业在乌新签承包工程合同额达66.4亿美元,在创历史新高的同时,跃居同期中方在欧亚地区国家首位。中国直达乌克兰的中欧班列自2020年开通以来已开行57列,去年9月28日,乌克兰向中国的返程货运班列也成功开通,标志着中欧班列在乌克兰实现了双向运行。此外,中远海运在乌有两条集装箱运输航线在运行。

贸易风险提示

鉴于乌克兰局势还存在继续恶化的可能,当地企业的生产经营、人员流动、通信联系、正常收发货和收付款、物流等方面均有可能受到严重影响。请与乌克兰有贸易往来的企业,保持与当地客户的联系,密切关注局势变化,做好业务调整预案和风险防范,避免因此引发的经济损失。

外贸社媒营销 2022全球社交媒体的大趋势分析

结合Hootsuite《2022年全球社会趋势报告》中列出的5个关键趋势,以及对超过1.8万名营销人员的调查数据,本文列出了2022年9大社交媒体主要趋势——作为跨境卖家,快来掌握未来的竞争动态吧!

1、 TikTok将成为最重要的营销社交网络

过去几年,Instagram占据各大营销需求榜首,成为增长最快、投资回报最高的社媒平台。但如今,形势有所扭转。 2021年9月,TikTok的用户超过了10亿,跻身世界上第7大最受欢迎的社媒平台。剔除掉聊天型社媒软件,TikTok便是仅次于Instagram的第4大最受欢迎网络平台。
到2021年1月,TikTok只有6.89亿用户。在不到一年的时间里增长了45%。 在此之前,该平台便取得有史以来最大幅度跃升:2018年至2020年间,全球用户基数增长了1157%。 基于该视角,Instagram的月活跃用户在2020年速度增长仅为6%。 谷歌搜索趋势显示,与Instagram相比,TikTok占据绝对优势。 去年,TikTok的搜索需求增长了173%。但Instagram Reels的搜索需求只增长了22%,且Story板块的搜索需求下降了33%。 尽管TikTok增长迅速,大多数企业都不愿投资该平台。以Hootsuite的社交媒体趋势报告为例。
只有35%的受访者表示,他们计划在明年对TikTok扩大投资。大多数企业继续押宝在Instagram和Facebook等社媒网络“先辈们”。 但事情还远不及于此。当受访者被问及哪个社交平台对实现商业目标最有效时,24%的人选择了TikTok,比2020年增长了700%。
TikTok近两年推出了几款有用的商业工具,包括商业简介、广告流和创作者经济。这或许也是企业对今年的经济前景更加乐观的原因。 如果还有品牌未涌入TikTok,那也只是迟早的事。建议尚未入驻平台的跨境商家抓住红利期,赶早不赶巧,深入探索TikTok获取营销内容灵感,制定TikTok营销战略基本雏形,扩充渠道矩阵才能打开战局形势。

2、小小网站,大大成本

新的研究表明,与体量较大的社交网络相比,消费者可能更愿意在TikTok、Snapchat和Pinterest等渠道上投放广告。 Kantar受TikTok委托进行的一项研究发现,消费者认为TikTok广告比其他平台上的广告效果更好。 Snapchat委托尼尔森公司进行的一项研究发现,Snapchat上的广告比电视广告覆盖面更广,让消费者产生更强的认知度和购买意愿。 Pinterest商业研究表明,Pinterest上的广告有更高的投资回报率和更低的转化率。 谷歌搜索趋势也显示,在过去两年中,这类网站上的广告搜索需求不断激增。而TikTok也正在引领这股潮流。
上方图表显示,商家们更愿意在较小型的网站上投放广告。 体量较小的网络不像Facebook和Instagram那样充斥着广告,所以用户比较少受到广告骚扰。 2021年初,为了应对苹果iOS 14的更新,许多社媒营销人员也不得不制定多样化的广告策略。当时苹果官方宣布为所有用户提供“选择广告跟踪”选项,这一更新功能阻止了类似Facebook这类平台对大量用户的精准广告投放,防止用户被平台合作方骚扰。 但最重要的是,TikTok、Pinterest和Snapchat都提倡合作的广告商,注重广告与普通用户生态内容“相适配”。形成良性广告呈现方式,破坏性更小,转化率更高。 法国美容品牌MAKE UP FOREVER在TikTok上发布了信息流广告,作为品牌知名度宣传活动的一部分。该活动在法国狂揽超过1100万浏览量。 *给国内跨境商家的建议: l 审视自家的平台参与度,看看是否低估了Pinterest和Snapchat的用户潜力 l 研究其他用户发布的内容,尝试改善品牌基调,以适应目标受众氛围 l 对比以往发布的生态内容,如果长时间无显著营销效果,建议更换别的社媒平台进行测试

3、社媒购物备受青睐

前疫情时期,社媒商务对极具创新性的企业来说商机无限。并且,随着社交媒体消费习惯固着,加上居家办公要求,无疑为社媒购物爆炸式增长创造了完美条件。 据eMarketer预测,到2025年,社媒商务将成为市值800亿美元的“香饽饽”。而这正得益于同样大规模增长的电商行业(仅在2020年市场规模就增长了18%)。
疫情爆发前,81%消费者已使用社媒来挖掘新品牌。许多企业已经意识到,让这些用户社媒平台内直接订购产品,才能“迎合时势”。 因为软件或网页间的跳切换会让用户觉得繁琐,所以移动端的弃购率很高。 大多数社交网络现在都有包括视频直播在内的应用内购物方案,并正在努力迭代新功能,以满足不断增长的用户需求。目前,Instagram、Facebook和Pinterest依然是最受欢迎的。TikTok、Twitter和YouTube等也正奋起直追。 社媒商务可能不会很快取代电子商务。业务类型因商家定位而不同,建议考虑清楚再设计零售体验。建议创建Facebook商店或Instagram商店,在Pinterest上测试Product Pins。 这些社媒商店在设计上有一定灵活性,所以要尽可能让顾客在视觉上与品牌无缝对接。 把注意力集中在平台粉丝所追捧的产品上,试着投放带有购物链接的订购内容或者广告,有助于打开与潜在消费者的接触面。

4、品牌沟通,不要打call!

在封锁、全球供应链中断和劳动力短缺之间,消费者向企业提出了比以往任何时候都更严苛的要求。他们发现使用社交媒体可以更方便地得到这些问题的答案。 在一项由Facebook委托尼尔森进行的调查中,64%的人表示,他们更喜欢跟企业文字沟通,而非电话沟通。据高德纳公司称,到2023年,60%的客户服务请求将通过数字渠道处理。 尽管市场需求上升,许多组织还没有准备好通过社交媒体提供有效的客户支持。 Hootsuite2022年调查显示,71%的组织要么还没有开始建设客户支持服务,要么根本对此毫无兴趣。
但近期的调查数据显示,该趋势可能正在转变。59%的受访者认为社会客户关怀提高了他们组织的价值。 *给国内跨境商家的建议: l 考虑社媒客户服务策略 l 为常见问题创建特定于网络的回答模板 l 可使用客服AI提高响应时间 l 为社媒渠道聘请专门的客户服务代理

5、短视频当道

视频托管软件公司Vidyard称,2020年互联网上发布的所有视频中,有60%的视频长度在2分钟以下。
这一数据让社交媒体平台上的视频长度变得更加合理。 两年前,随着IGTV和Facebook Watch问世,当时许多人都认为长视频才是未来趋势。 以长视频闻名的YouTube对超过10分钟的视频给予奖励,Facebook也想在同该领域分得一杯羹。 企业纷纷为自己的社交平台制作“电视剧”。威尔·史密斯甚至为《国家地理》的IGTV节目做旁白。Facebook似乎不仅要挑战YouTube,也计划与有线电视网络进行“观众争夺”。 但后来TikTok进军北美。为了应对竞争,Instagram在2020年底推出了Reels。而在2021年秋天,Instagram已弃用IGTV,也没人再谈论Facebook Watch了。就连社交媒体上最后一个长视频平台YouTube也推出了一种新形式——YouTube短片(YouTube Shorts)。 在Reels和TikTok成功之前,Story(另一种短视频格式)在2018年至2020年期间获得了快速的用户增长。 不幸的是,自从Reels功能在2020年发布以来,Facebook的Story5亿用户数量未见增长。Twitter的Fleet和LinkedIn的Story也是尝试复制短视频格模式谋求发展的产物,但在今年也宣布失败。 这表明社交媒体用户更青睐具有娱乐性和吸引力的短视频。
不论出于何种原因,Hootsuite2022年社交媒体趋势调查显示,商家们也更喜欢短视频形式的商业合作。

6、你将把(至少部分)你的参与策略外包给创造者

“创作者经济”已经存在了大约十年。但在疫情期间,随着人们想方设法使收入变得多样化,该趋势获得了蓬勃发展。 但我们说的不只是百万富翁或者YouTube明星。现在,普通人也能将自己的爱好变现,创造副业收入,或者通过社交媒体找到自由职业解决市场需求。 “创作者”既包括专业的、有影响力的营销人员,也包括业余的内容创作者。 截至2021年,有5000万人认为自己是社交网络的创作者。到2022年,预计企业将在网红营销上投入150亿美元。 仅在美国,预计到2022年将有72.5%的营销人员欲实行网红营销策略。
社交网络通过添加许多新的原生盈利工具来推动这一热潮,例如: l TikTok创作者市场 l Instagram的品牌内容广告 l Facebook的品牌合作经理 l YouTube品牌连接(Brand Connect) l 推特付费粉丝 这些工具都是为了让内容创作者获得报酬,这样他们就可以在自己选择的平台上继续为品牌和用户生产价值。

7、开始投放付费广告

43%的受访者表示,“覆盖面下降和增加付费广告预算”是他们在社媒上面临的最大挑战——这仅次于生产源源不断的优质平台内容。
不过,以上结论是针对所有受访者的。中小型企业(SMBs)将有机覆盖的下降列为他们的头号挑战。尤其是在Facebook和Instagram等平台,用户覆盖率下降多年来一直是有案可查的。而且大多数中小企业用于“付费游戏”策略的资金有限。 疫情导致商家减少了他们在广告支出,给社媒广告投放量带来了波动。而那些继续按常量投放广告的公司则抱怨高饱和的投放却面临着转化率走低。 此外,苹果允许用户可自主选择不允许Facebook等软件进行行为跟踪,这也促使Facebook的广告商不得不重新设计他们的广告定位方式。 而实际上,Facebook平台内容的平均用户接触率是5.2%。这意味着,如果商家不投入任何广告付费预算,可能只有5%的粉丝会看到所发布的帖子。 当然,也可以把你的社交媒体策略扩展到其他平台,比如TikTok就能轻松帮助商家获得爆炸式的增长。但很多商家其实并不想轻易放弃先前累积的粉丝。 无论当前预算为多少,建议商家的社交营销团队中要有专门的运营人才,甚至每个成员都应该学习受众定位的基本知识,才能精准捕获用户芳心。

8、如果没有社交倾听策略,你不会发布任何内容

疫情期间,许多企业在人类健康危机之际,依然能保持如实与客户对话。 但随着疫情的发展,商家们越来越认识到,倾听社会声音可以帮助他们理解客户不断变化的偏好,避免公关灾难。 Hootsuite的2022年社交媒体趋势调查数据中,大多数受访者表示,过去12个月里,倾听社会反馈确实为企业增加了价值。
我们也看到谷歌搜索需求的关键字,如“社交性倾听”(social listening)和“社会反馈工具”(social lisntening tools)同比增长22%,说明越来越多的人在寻找社交性倾听是什么,或者准备为此业务购买相关工具。

9、社交音频策略

即时性音频社交软件Clubhouse于2020年4月推出,今年年初人气飙升。 Twitter随后很快推出了社交音频平台Spaces。据报道,Facebook也在尝试进军实时音频平台。 甚至Hootsuite在内的许多社交营销团队都在争先决定是否值得投资社交音频策略。正如2022年社交媒体趋势调查显示的那样,大多数企业认为该举措有助于拓宽发展前景。
当被问及他们计划如何进行投资时,他们的回答可谓喜忧参半。其中最受欢迎的选择是“作为思想领袖或者推出音频直播。” 调查发现,有这方面意向的往往是中大型公司,以及已经非常有信心收货社交媒体投资回报的公司(即使用高度复杂的社交营销策略的公司)。
思想领袖或许会成为社交音频内容的绝佳突破口,因为这让个人有机会对群众发表自己的思想,有利于建立对品牌信任,并直接与潜在客户联系。 但社交音频并不是一种特别便宜的内容营销形式。这也是为什么小型企业会更慢地接受它的原因之一。 最后,Clubhouse已经声明,广告永远不会成为其商业模式的一部分。 这对企业来说是利是弊,取决于你如何看待它。不管怎样,平台不利用广告变现意味着将你的品牌整合到Clubhouse中,需要耗费一些想象力。 而通往ROI的道路将是漫长而曲折的,这往往包括将听众导流到商家其他的社交媒体渠道。

为什么Facebook开户要找代理?代理能为广告主提供什么服务?

想要投放Facebook广告,开通Facebook广告账户是很有必要的。但是关于开通账户是否要找代理,可是难坏了很多小伙伴。

个人账户开通简单,灵活性高,但容易封户,且数据丢失难找回?企业账户开户复杂,管控严格,但不容易封号,且有服务团队辅助?

今天就来说说为什么很多广告主选择来选择去最后开始选择了找代理开户,代理又能为广告主提供怎样的服务呢?

为什么Facebook开户要找代理?

如开头所述,以个人名义直接去注册开户的个人广告账户,会有部分功能有所限制,并且极易被封,一旦被封,通过申诉来解封的机率是非常低的。

而以公司的名义找代理商开的广告账户,因为Facebook和一级代理商之间是有紧密联系的,Facebook给予代理商很多的权限,为他们提供第一手的资料和培训、产品更新以及比较快速的技术支持,所以通过acebook代理商开的企业广告账户除了所有功能都可以使用外,也比较不容易被封,如果不幸被封的话只要账户确实没有违规,通常可以让代理商帮你解封。

代理能为广告主提供什么服务?

1、为广告主开通FB企业账户(自投)

假设我是广告主,开户会找代理商去开,主要原因是代理开的账号会更加安全。

因为我在媒体(facebook)上投放广告,要遵守媒体设定的规则,媒体实际上掌握了话语权,当在实际投放中,可能会出现意外,账号可能被封。当账号被封,代理商开的账户可能有更多优势。

举一个例子,如果处于某些原因,我的facebook账号被封了,如果这个账号是我自己个人开的,那么我其中facebook像素跟踪用户行为的数据,就拿不回来了,如果是我找代理商帮我开的,那么数据拿得回来。而这些数据在我做再营销的时候,非常有用,那么我如果自己开账户,可能就会出现这种数据丢失的情况。这对我是非常不利的。

其次,Facebook代理商和Facebook平台的关系更为紧密,前者能够接触到更多信息,这也是代理商的优势。

2、代理帮投放Facebook广告(代投)

如果广告预算比较大,代理商除了帮开户,代理商还能够参与到广告投放的工作中来。

广告主如何与代理商合作?

通常作为广告主,要告诉代理商,自己的一些需求,比如打广告的目的是什么?希望完成怎样的目标?有多少预算,希望向哪些人群在那个时间和地区投放广告?

这样代理商会根据需求来制定媒体投放计划,计划中会包括投放日期,预算分配,广告类型等等。

当计划出来了之后,就是开始执行了,按照计划内容上线广告,评估和优化广告。而这些工作都是在ads manager中完成的。

ads manager是facebook广告管理的后台,除了上线广告,我们还能在后台给与不同facebook账号不同的权限。这个功能是非常有用的。

这是关于广告主和代理商一起协作管理广告。

找代理商开通企业账户怎么收费呢?

开通账户免费。

在木瓜移动开通账户,为帮助广告主实现利益最大化,开通企业账户是免费的。首冲1000美金起,大概3-7个工作日就能拥有企业账户。

代投的广告主,会收取部分服务费,具体比例,还是需要优化师评估及与广告主细谈决定。

开通企业账户需要准备哪些材料?

由于是企业账户,是以企业的名义开通,因此电商客户需要提供官网链接和Facebook主页链接,大陆公司的营业执照信息;游戏及APP客户需要提供App下载链接、FB应用编号、Facebook主页链接,大陆公司的营业执照信息。

Facebook 怎么开户?

为外贸公司参加广交会、海外展等量身打造海外营销一体化解决方案

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将海外社交媒体和数据管理结合,形成从粉丝、潜在客到业务订单的完整转化流程,实现从点赞到成交的完美转型免费申请试用

行业痛点

疫情对全球会展行业造成巨大冲击

疫情对各行各业都造成了不同程度的影响,但对会展这个人员聚集活动行业,打击更为强烈,受新冠疫情影响国外众多展会被迫取消或延期,国内展会由于海外观众无法到场,整体规模也受到了巨大影响

数字化转型成为会展行业的共识

新形势下展会的服务模式也在加速创新,“云展示”、“云配对”、“云洽谈”、“云签约”等线上展会功能在5G、大数据、VR/AR等现代信息技术的助力下不断实现和完善

如何在海外开展有效推广和引流

无论线上或线下展会,做好观众/买家引流是展会成功与否的关键一步,而Facebook、Twitter等海外社交媒体是线上流量的主要来源,因此,海外新媒体营销成为会展业数字化转型的必选动作

解决方案

行业数据一键配置

 聚合全球会展大数据,包括:知名展会、参展商、行业协会及媒体、展会主 办方、展贸促进机构、展馆、展会服务商等海外社交媒体主页信息

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商机线索多点触达

 基于行业榜单快速捕捉销售商机,通过电话、邮箱、社交号私信等多方面多点触达

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一键发帖高效运营

 多平台多主页一键定时发帖,高效运营展会在海外社交媒体平台主页,让品 牌触达全球专业受众

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 基于关键词精准或模糊匹配搜索结果,提供跨平台帖文内容舆情分析,帮助 品牌主实时掌握品牌舆情及市场趋势免费申请试用

线上展会全球直播

 聚快速创建Facebook与Twitter平台直播推流,帮助企业玩转展会线上直播, 让全球专业受众共襄盛举

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成功案例

助力会展企业玩转全球社交媒体,构建品牌私域流量池;
打造线上线下融合的会展平台,触达更广泛更专业的用户群体;
垂直行业B2B展贸平台模式,打破办展周期局限全天候运营;
开启直播会展模式,消除地域阻隔让受众身临其境。
行业版——展会线上推广、线上获客的完美对接!

汽车企业快速精准定位营销策略与放大营销势能,助力品牌高效传播和外贸客户增长

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强化海外本地化运营,开展品牌宣传,获得更多品牌曝光和影响力,为自主品牌发掘新机遇,防范商业风险免费注册体验

行业痛点

如何解决海外市场本地化运营问题

随着国内汽车市场从增量转向存量市场,中国车企走出国门成为发展的必然之路。但由于当地复杂的政治、文化等因素,中国车企该如何开拓陌生的海外市场

如何开展品牌宣传,获得更多品牌曝光

品牌影响力不足,尚未形成世界级汽车品牌,如何开展品牌宣传传递品牌声音,获得更多品牌曝光和影响力?如何创新营销理念?

如何强化海外声誉管理,辅助商业决策

面对不熟悉的海外政治环境和民意的力量,文化背景不同,政治环境迥异,市场经济复杂,对目标市场和经济、政治环境的研判不足,经营风险和脱困难度都很大

解决方案

品牌营销精准推广

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一键发帖智能翻译

 支持跨平台、多账号一键发帖,提升发帖效率,高效运营,让品牌触达全球 专业受众

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舆情监测趋势跟踪

 依托海外社交媒体大数据及智能算法,提供集监测、预警、对比分析与报告 于一体的智能舆情监测工具化服务。

 基于关键词精准或模糊匹配搜索结果,提供跨平台帖文内容舆情分析

 分别支持对Twitter关键词、对Instagram话题,进行情绪监测与分析,了解 声量变化趋势

 支持对Twitter全网进行话题标签的趋势分析,可定向地区与时段,掌握流行 话题动态免费申请试用

数据分析报告导出

 支持Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube 等海外社交主流媒体平台数据实时监控分析

 支持社交号运营报告、贴文运营报告、社交号诊断报告、粉丝画像报告绩效 报告等12种类型报告导出

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全球社媒搜索营销 海外社交媒体营销怎么做?

海外社交媒体平台有哪些?海外社交媒体营销怎么做?

022年,正处在品牌出海的黄金时期,走向海外的品牌逐渐增多。

海外社交媒体平台是品牌出海营销首选渠道。因此,品牌出海营销通常是指国内企业利用海外社交媒体平台进行品牌推广,也就是海外社交媒体营销。

随着海外社交媒体营销,海外消费者对中国品牌的认知正在逐步提升,一些国内品牌在国外也取得了不错的成绩。比如:李宁多次踏上纽约时装周,巴黎时装周的舞台,风靡全球,实现了销售,口碑双丰收;大疆成为全球消费者级无人机的“王者”,占据全球80%以上的市场份额,大量美剧的航拍镜头出自大疆无人机拍摄。

但是,与国内用户有着很大不同的喜好和需求,国内企业要想在海外用户心目中树立一个良好的品牌形象并不容易,尤其是对中小企业来说,出海之路依然艰难。

因此,在进行海外社交媒体平台推广和制定具体的海外社交媒体营销策略之前,首先要了解海外社交媒体平台的流量趋势,选择能带来最大价值的海外社交媒体平台。

本文针对海外社交媒体营销整理了一些海外社交媒体平台给大家介绍,供大家参考。

国际搜索类:‍

Google。

GOOGOOGOOGLE是全球领先的搜索平台,也是企业界优先考虑和关注的平台。

google广告网络囊括了超过两百万个网站,覆盖了全球90%的因特网用户,在全球搜索引擎市场上不愧为“一哥”。

google搜索广告网络包括google搜索结果页面,google和google购物,还有google的google广告页面,还有google广告网站。

Bing

Bing是继Google之后的世界第二大搜索引擎,在PC端也有明显的优势。

Bing搜索网络覆盖38个国家和地区,每月独立搜索用户达到1.22亿。Bing用户在线购物能力极强。Bing搜索网站在美国市场上独立搜索用户的消耗量比普通用户多24%。

Yahoo

Yahoo是世界上首批拥有新闻类和体育类网站的互联网网站,每月活跃用户达到12亿,业务遍及全球25个国家和地区。

Yahoo旗下的信箱、股票、财经、体育频道都吸引了相当一部分消费能力的白领阶层和高层人士。Yahoo本机电影广告以融合于网页内容的方式,播放各种宣传影片,达到传达品牌价值、产品特性的效果,是普通手机横幅广告的8倍。

Yandex。

Yandex是当地最大的搜索引擎和信息技术公司,总部位于俄罗斯莫斯科市。Yandex提供各种产品和服务,如地图、电商商城、电子邮箱、云存储、新闻聚合、汽车导航、流媒体音乐等。Yandex将在俄罗斯和东欧投放市场。

海外社交媒体平台‍:‍

Facebook。

Facebook是全球最大的海外社交媒体平台,拥有一个广泛的年龄层和庞大的用户群,每月活跃用户达28亿。脸谱作为一种全球领先的市场营销和广告平台,是海外社交媒体营销的首选。据eMarketerFacebook的市场数据显示,2018年以来,超过85%的美国市场营销人员都把Facebook作为市场营销平台。

Instagram

Instagram是Facebook旗下的海外社交媒体平台之一,每月活跃用户超过十亿,通过一种快速、精彩、有趣的方式相互分享照片,并以简洁的设计、有趣的内容和优质的体验,深受海外年轻人的喜爱。

Instagram把移动端当作主要战场,在短短的几分钟内迅速创建Instagram广告。

Twitter。

Twitter是一家来自美国的社交网络和微博客服务(微博)网站,微博是全球十大访问量最高的网站之一,每天大约有1.92亿的活跃用户。主要包括电商、娱乐、旅游、手机应用、游戏、电子产品等。一天的热门话题列表中,广告推文可能出现在头版或第二版,也可能出现在用户的时间表和主页上。

LinkedIn。

LinkedIn是世界上最大的职业社交网站,是一家针对商业用户的社交网络(SNS)。

LinkedIn针对的是商务客户,用户都属于“白领人群”,用户素质和消费能力都很高。LinkedIn接触了全球六亿多职场用户,拥有海量的用户数据,并根据品牌需求和目标市场区域性投放策略,根据用户的特点,为其推荐符合其需要的广告,广告投放精准性高,能够触达理想客户。

Snapchat。

Snapchat是一款“Onapchat”照片共享应用,所有照片都有1到10秒的寿命,当用户将照片拍到的时候,照片会按照用户事先设定的时间自动销毁。

Snapchat的活用户数量达到1.87亿,而千禧一代是Snapchat的主要用户群。一份最新调查显示,78%的高中生每天使用这个APP。千年一代消费者的购买力在不断增长,品牌意识到如何使用Snapchat至关重要。

Vkontakte。

Vkontakte是俄罗斯最大的社交网站,目前已成为俄罗斯第二大搜索引擎,仅次于Yandex。和大部分的社交网络一样,这个站点的核心功能是基于个人信息和分享照片、状态更新、和好友联系。使用者大部分来自俄语国家。

视频类:‍

YouTube

YouTube是世界上最大的视频网站,其流量在全球第三,仅次于Facebook和Google。YouTube的活跃用户达到了18亿,每月有3100万频道和1.26亿最热门频道的订阅量。到目前为止,大约有5,000万用户在YouTube上创建视频,有50亿用户共享视频。其中,62%的企业将YouTube作为推广渠道,9%的小企业进驻YouTube,是品牌出海进行海外社交媒体营销的重要选择之一。

TikTok。

TikTok是一款国际版的抖音,是一款可拍摄短视频的音乐创作社交软件。TikTok是一家面向青少年的音乐短视频社区,用户可选择歌曲和短片,组成自己的作品。TikTok在美国市场上的下载和安装数量已经一跃成为全球第一,超过6亿用户(除抖音外)。TikTok中85%的用户年龄在24岁以下,主力达人和用户基本上是95后,甚至00后。

Twitch。

Twitch是国外最大的流媒体网络游戏视频平台,其平台上的大部分内容都与视频游戏直播以及电子竞技相关,而游戏主播是Twitch上最受欢迎的主播。现在Twitch每天有1500万活跃用户,并且用户群比较年轻,73%的Twitch用户是16-34岁。Twitch粉丝比其他海外社交媒体平台的用户有很高的黏性,用户每天平均花费95分钟来观看自己喜欢的主播。

Likee

Likee是与Tiktok相似的世界上领先的短视频制作平台,它也是世界上最大的短视频效果拍摄和编辑工具。Likee手机端每月活跃用户达1.5亿。

上面所述,Google和Facebook是目前世界上最大的两大媒体流量平台,两者的不同之处在于:Google帮助用户主动找到你(用户需求主导),Facebook帮助你寻找用户(针对定位覆盖受众)。另外,LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、TikTok也有很高的人气。

大家可根据自己的特点和需求,选择一种或多种平台进行联合推广,观察不同平台带来的转化率,在不断调整中摸索最适合自己长期发展的平台。

全球社媒搜索营销!2021年全球社交媒体用户已突破45亿大关

10月21日,We Are Social联合Hootsuite发布了“2021年10月全球数字报告”。尽管一年多前新冠病毒疫情大流行以来数字技术的采用和使用骤增,最新数据显示,2021年下半年数字增长率仍在上升。

调查发现,社交媒体继续推动世界各地的互联活动,全球社交媒体用户数量迅速接近另一个令人印象深刻的里程碑。其中,三季度全球社交媒体用户已突破45亿大关,中国互联网用户、TikTok活跃用户和Facebook广告受众等数量均有大幅提升。

接下来,Inpander将为您带来该报告的详细解读~

2021 年 10 月的“数字现状”

  • 78.9亿

到2021年10月,世界人口达到78.9亿,与去年同期相比增加了约8000万人(+1%)。目前的增长率表明,到2023年年中,全球人口将超过80亿。

  • 三分之二

全球有三分之二的人口使用手机,2021年10月已达52.9亿。

  • 62%

截止到2021年10月,全球共有48.8亿的互联网用户,约占全世界总人口的61.8%。

  • 100万

报告显示,社交媒体用户在过去12个月增加了4亿多(+9.9%),到2021年10月达到45.5亿。过去3个月用户增长虽略有放缓,但全球总量继续以更高的速度增长,每天有超过100万新用户。

以上数字提供了一些背景信息,但最新的数据告诉我们人们的数字行为是如何改变的呢?让我们深入研究本季度的报告以了解更多信息。

1、 社交媒体用户数量突破45亿大关

本季度报告的头条新闻是,现在全球有超过45亿的社交媒体用户。这一数字比去年同期该报告中的40亿高出了4亿多,相当于同比增长近10%。

这意味着,社交媒体用户数量在稳步增长,平均每秒钟就有13名新用户开始使用社交媒体。按照目前的增长趋势,社交媒体用户将在2022年超过世界总人口的60%。

2、中国拥有超过10亿互联网用户

CNNIC的最新报告显示,目前中国有超过10亿人使用互联网,占全球互联网用户总数的五分之一以上。过去一年,中国有超过7000万人开始使用互联网,同比增长7.5%,远高于4.8%的全球平均增长率。

这个数字意味着自去年这个时候以来,我们在全球的用户增加了 2.22 亿的新用户总数中,中国占了近三分之一。

同时,中国现在大约有70%的总人口在线,高于去年同期的 65%,每秒钟就有 2 个新用户加入他们的行列。但是,增长空间仍然很大,CNNIC的数据显示,全国还有超过4亿人尚未上网。

3、 TikTok

  • 用户突破10亿大关

TikTok宣布,它在2021年9月底已经超过了每月10亿的活跃用户数,成为第七个加入独家十亿用户俱乐部的社交媒体平台。

TikTok仅用了5年时间就达到了这一成就,当然如果我们考虑到TikTok在2018年8月合并Musical.ly后才真正开始获得活跃用户的话,这一时间可以说比5年还要短。

更重要的是,尽管TikTok在印度仍被封禁,但TikTok已经达到了这一令人印象深刻的数字——印度拥有超过6.5亿互联网用户,约占全球互联网人口的15%。

TikTok的用户增长也几乎没有放缓的迹象,App Annie报告称,该平台在今年7月至9月期间继续在非游戏APP的全球下载排名中名列前茅。

与Facebook相比,TikTok达到10亿活跃用户所需的时间要短得多,但值得强调的是,当Facebook在2012年10月突破十亿用户里程碑时,Faceboo已经覆盖了全球约40%的社交媒体用户。一个平台要想在今天达到同样比例的社交媒体用户,就需要吸引大约20亿的月活跃用户。

不过,不管相对增长率如何,无可否认的是,月活用户10亿的平台仍是足以引起任何营销人员的注意。

  • 广告机会

字节跳动的最新数据表明,营销人员现在可以通过TikTok上的广告覆盖全球8.25亿18岁及以上的用户。

就目前而言,这些数字表明TikTok广告能使营销人员接触到:

世界总人口的10%,不分年龄或地点
15%的18岁及以上的人,无论身在何处
在中国(使用抖音)和印度(目前无法使用TikTok)以外的18岁及以上的所有人中的24%

然而,正如我们在所有其他平台的数据中看到的那样,TikTok 的覆盖范围因地域和人口统计而有很大差异。

  • TikTok 受众的性别

例如,该公司自己的数据表明,全球 TikTok 广告受众中有 56.1% 是女性。

有趣的是,这代表了 Facebook 性别比例的“翻转”,其中男性用户占全球广告受众的 56.5%。

然而,值得强调的是,Facebook 的性别比例在某种程度上受到印度受众人口统计数据的影响,在该平台 3.5 亿的月活跃用户中,男性占 75% 以上。

按年龄

具体而言,18 至 24 岁的用户的覆盖率约占 TikTok 全球广告用户的 45%。

此外,该年龄组的女性约占该平台 18 岁及以上广告受众总数的四分之一,比例高于35岁及以上任何性别的用户。

  • TikTok 最大的广告市场

美国是TikTok最大的广告受众所在地,最新数据显示,TikTok广告目前覆盖了超过1.2亿美国18岁及以上用户。作为参考,这仅比营销人员在Instagram上使用广告所能接触到的1.5亿美国18岁及以上用户低20%。

同样有趣的是,TikTok在美国的广告覆盖率相当于美国同年龄段总人口的46.5%。

印度尼西亚在TikTok的广告覆盖率排名中名列第二,其中18岁及以上用户的潜在覆盖率超过8750万。

巴西位居第三,同年龄段的用户超过7200万。

然而,当我们将 TikTok 的覆盖范围与当地人口进行比较时,我们开始发现一些更有趣的发现。

例如,TikTok 似乎在中东特别受欢迎。

TikTok在沙特阿拉伯的用户数量相当于该国18岁及以上总人口的近80%,该平台的本地用户群已经大大超过Facebook或Instagram。

TikTok还在科威特和阿联酋建立了强大的用户群,该平台的广告产品的潜在覆盖范围相当于所有18岁及以上成年人的三分之二以上。

TikTok在东南亚也非常受欢迎,它的广告覆盖率在泰国和柬埔寨的 18 岁及以上成年人中占 10 名以上,在越南和马来西亚占该年龄段的一半以上。

显而易见,TikTok 已经拥有遍布全球的大量受众,为营销人员提供了大量令人激动的内容。

4、 Facebook Inc. 潜在广告覆盖率现已超过30亿

Facebook自助服务工具中报告的最新数据表明,该公司的平台组合现在使广告商能够接触到超过30亿不同的潜在受众。这是Facebook的工具首次报告广告受众总数超过30亿。

这些数据表明,营销人员现在可以使用Facebook平台组合上的广告覆盖中国以外所有13岁及以上成年人中的60%以上:

  • Facebook提供了22.8亿的潜在广告覆盖面
  • Instagram提供了13.9亿的潜在广告覆盖面
  • Facebook Messenger提供了10.9亿的潜在广告覆盖面

另外,该公司的数据表明,超过6亿活跃的Instagram用户不使用Facebook,这凸显了Facebook Inc.投资组合方法的价值。

5、 印度成为 Snapchat 的头号广告受众

过去三个月,广告商在 Snapchat 上使用广告可以接触到的印度用户数量激增了 16% 以上。

印度现在已经超过美国,在 Snapchat 的广告市场排名中位居榜首,尽管该平台在美国的影响力也在不断增加。

营销人员现在可以通过 Snapchat 上的广告覆盖印度近1.16 亿用户,而美国则为 1.06 亿用户。

印度现在占 Snapchat 全球广告受众总数的 21% 以上,占该平台全球男性受众的近 29%。

有趣的是,男性用户占印度 Snapchat 广告受众的近 60%,而全球男性平均比例略低于 45%。在全球范围内,Snapchat 在女性中比男性更受欢迎,女性用户占该平台广告受众的 54.4%。

与 13 岁及以上符合条件的人群相比,就广告覆盖面而言,Snapchat 似乎也特别受中东和斯堪的纳维亚受众的欢迎。

6、数字广告成本飙升

Skai(前身为 Kenshoo)的最新数据显示,在过去 12 个月中,通过社交媒体触达受众的成本显着增加。

该公司最新的数字营销季度趋势报告显示,自去年这个时候以来,全球平均 CPM(每千次展示成本)增长了 33% 以上。

更能说明问题的是,Skai 的数据显示,今年第三季度的社交媒体平均每千次展示费用已经高于去年第四季度“假日”季节的平均每千次展示费用,这表明营销人员可能希望为从现在到销售期间大幅上涨的价格做好准备。

搜索广告中也出现了类似的广告成本暴涨模式,Skai 报告称,全球平均每次点击搜索成本 (CPC) 同比增长 30%。

与最新的社交媒体趋势类似,2021 年第三季度的搜索每次点击费用已经远高于 2020 年“假期”季度(第四季度)的平均每次点击费用,这表明我们可能会在未来几个月看到与搜索广告相关的成本更高。

值得注意的是,与去年同期相比,2021 年第三季度社交媒体广告的总体支出似乎有所下降,Skai 的数据显示社交媒体广告支出同比下降约 6%。

不过,搜索广告支出仍在增加,最新数据显示,全球搜索广告总支出同比增长 32%。

7、播客越来越受欢迎

GWI 的最新研究表明,现在全球 16 至 64 岁的互联网用户中,有超过五分之一的人每周收听播客。

在墨西哥、巴西和印度尼西亚的相同年龄段人群中中,这一比率上升到大约三分之一。

播客在年轻女性中最受欢迎,近四分之一的 16 至 24 岁女性互联网用户表示,她们在过去一周收听了播客。

最能说明问题的是,世界各地的典型互联网用户表示,他们现在每天平均收听近一个小时的播客内容,在过去三个月中增加了 3.5% 以上。

8、 2022年展望

在接下来的几周内,我们可以期待来自一些世界顶级学者的2022年趋势报告。这些报告中的许多可能会关注NFT、元宇宙(Metaverse)、人工智能和网络安全等领域。

在这些趋势中,我认为所有营销人员都希望更详细地探索以下几个趋势:

(1)搜索和品牌发现的演变

全球的在线搜索行为正变得越来越多样化和碎片化,尤其是在低收入和中等收入国家的智能手机用户中语音搜索使用的继续增加。

同时,图像识别工具的使用已经成为世界许多地区营销人员的重要考虑因素,尤其是拉丁美洲和东南亚地区。

与此同时,近四分之三的 16 至 64 岁互联网用户表示,他们在研究他们想要购买的产品和服务时会转向社交媒体,这使得“社交搜索”成为 2022 年的主要机会之一。

(2)跨文化内容

新工具和新平台显著增加了全球互联网用户访问的内容范围。

在最基本的层面上,在线翻译工具的可用性、准确性和复杂性的提高意味着人们访问用母语以外的语言编写的内容越来越简单。这些工具也变得越来越流行,报告中的各种趋势表明,在线翻译文本内容的人数稳步上升。

与此同时,TikTok以内容为中心的算法意味着该平台的十亿多用户现在有更多的机会接触到世界另一端用户创建的内容。

同样,鱿鱼游戏、《纸房子》(Money Heist)和《绅士怪盗》(lupin)等国际电视节目的流行,意味着“文化边界”正变得越来越模糊。

(3)跨境电商

人们越来越超越国界寻找完美的产品,特别是当国内市场小意味着本地选择有限时。

亚马逊已经让客户在其其他国家的“商店”购物变得更加容易,并且越来越多地提供具有竞争力的全球交付。

与此同时,Shopify 和 Magento 等电子商务平台玩家正在让独立零售商更容易吸引和服务海外购物者。

然而,跨境贸易也面临着挑战,从语言障碍和文化背景等基本问题,到交货速度和退货成本等物流问题。

(4)下一个大颠覆者

娱乐、通信和零售是最先经历“全面”数字化颠覆的行业,其他各个行业目前都在经历重大的数字化转型。

然而,虽然没有哪个行业能够摆脱数字化的影响,但大规模颠覆似乎尚未影响到三个关键类别:教育、医疗保健和消费金融。

的确,新冠疫情加速了所有这些类别的发展——尤其是教育——但我们可以预期,到 2022 年,这些行业的数字颠覆将加速,尤其是现在新冠疫情帮助我们克服了一些最初的障碍和惯性。

以上就是第三季度分析的部分内容。