10月21日，We Are Social联合Hootsuite发布了“2021年10月全球数字报告”。尽管一年多前新冠病毒疫情大流行以来数字技术的采用和使用骤增，最新数据显示，2021年下半年数字增长率仍在上升。

调查发现，社交媒体继续推动世界各地的互联活动，全球社交媒体用户数量迅速接近另一个令人印象深刻的里程碑。其中，三季度全球社交媒体用户已突破45亿大关，中国互联网用户、TikTok活跃用户和Facebook广告受众等数量均有大幅提升。

接下来，Inpander将为您带来该报告的详细解读~

2021 年 10 月的“数字现状”

• 78.9亿

到2021年10月，世界人口达到78.9亿，与去年同期相比增加了约8000万人（+1%）。目前的增长率表明，到2023年年中，全球人口将超过80亿。

• 三分之二

全球有三分之二的人口使用手机，2021年10月已达52.9亿。

• 62%

截止到2021年10月，全球共有48.8亿的互联网用户，约占全世界总人口的61.8%。

• 100万

报告显示，社交媒体用户在过去12个月增加了4亿多（+9.9%），到2021年10月达到45.5亿。过去3个月用户增长虽略有放缓，但全球总量继续以更高的速度增长，每天有超过100万新用户。

以上数字提供了一些背景信息，但最新的数据告诉我们人们的数字行为是如何改变的呢？让我们深入研究本季度的报告以了解更多信息。

1、 社交媒体用户数量突破45亿大关

本季度报告的头条新闻是，现在全球有超过45亿的社交媒体用户。这一数字比去年同期该报告中的40亿高出了4亿多，相当于同比增长近10%。

这意味着，社交媒体用户数量在稳步增长，平均每秒钟就有13名新用户开始使用社交媒体。按照目前的增长趋势，社交媒体用户将在2022年超过世界总人口的60%。

2、中国拥有超过10亿互联网用户

CNNIC的最新报告显示，目前中国有超过10亿人使用互联网，占全球互联网用户总数的五分之一以上。过去一年，中国有超过7000万人开始使用互联网，同比增长7.5%，远高于4.8%的全球平均增长率。

这个数字意味着自去年这个时候以来，我们在全球的用户增加了 2.22 亿的新用户总数中，中国占了近三分之一。

同时，中国现在大约有70%的总人口在线，高于去年同期的 65%，每秒钟就有 2 个新用户加入他们的行列。但是，增长空间仍然很大，CNNIC的数据显示，全国还有超过4亿人尚未上网。

3、 TikTok

• 用户突破10亿大关

TikTok宣布，它在2021年9月底已经超过了每月10亿的活跃用户数，成为第七个加入独家十亿用户俱乐部的社交媒体平台。

TikTok仅用了5年时间就达到了这一成就，当然如果我们考虑到TikTok在2018年8月合并Musical.ly后才真正开始获得活跃用户的话，这一时间可以说比5年还要短。

更重要的是，尽管TikTok在印度仍被封禁，但TikTok已经达到了这一令人印象深刻的数字——印度拥有超过6.5亿互联网用户，约占全球互联网人口的15%。

TikTok的用户增长也几乎没有放缓的迹象，App Annie报告称，该平台在今年7月至9月期间继续在非游戏APP的全球下载排名中名列前茅。

与Facebook相比，TikTok达到10亿活跃用户所需的时间要短得多，但值得强调的是，当Facebook在2012年10月突破十亿用户里程碑时，Faceboo已经覆盖了全球约40%的社交媒体用户。一个平台要想在今天达到同样比例的社交媒体用户，就需要吸引大约20亿的月活跃用户。

不过，不管相对增长率如何，无可否认的是，月活用户10亿的平台仍是足以引起任何营销人员的注意。

• 广告机会

字节跳动的最新数据表明，营销人员现在可以通过TikTok上的广告覆盖全球8.25亿18岁及以上的用户。

就目前而言，这些数字表明TikTok广告能使营销人员接触到：

世界总人口的10%，不分年龄或地点

15%的18岁及以上的人，无论身在何处

在中国（使用抖音）和印度（目前无法使用TikTok）以外的18岁及以上的所有人中的24%

然而，正如我们在所有其他平台的数据中看到的那样，TikTok 的覆盖范围因地域和人口统计而有很大差异。

• TikTok 受众的性别

例如，该公司自己的数据表明，全球 TikTok 广告受众中有 56.1% 是女性。

有趣的是，这代表了 Facebook 性别比例的“翻转”，其中男性用户占全球广告受众的 56.5%。

然而，值得强调的是，Facebook 的性别比例在某种程度上受到印度受众人口统计数据的影响，在该平台 3.5 亿的月活跃用户中，男性占 75% 以上。

按年龄

具体而言，18 至 24 岁的用户的覆盖率约占 TikTok 全球广告用户的 45%。

此外，该年龄组的女性约占该平台 18 岁及以上广告受众总数的四分之一，比例高于35岁及以上任何性别的用户。

• TikTok 最大的广告市场

美国是TikTok最大的广告受众所在地，最新数据显示，TikTok广告目前覆盖了超过1.2亿美国18岁及以上用户。作为参考，这仅比营销人员在Instagram上使用广告所能接触到的1.5亿美国18岁及以上用户低20%。

同样有趣的是，TikTok在美国的广告覆盖率相当于美国同年龄段总人口的46.5%。

印度尼西亚在TikTok的广告覆盖率排名中名列第二，其中18岁及以上用户的潜在覆盖率超过8750万。

巴西位居第三，同年龄段的用户超过7200万。

然而，当我们将 TikTok 的覆盖范围与当地人口进行比较时，我们开始发现一些更有趣的发现。

例如，TikTok 似乎在中东特别受欢迎。

TikTok在沙特阿拉伯的用户数量相当于该国18岁及以上总人口的近80%，该平台的本地用户群已经大大超过Facebook或Instagram。

TikTok还在科威特和阿联酋建立了强大的用户群，该平台的广告产品的潜在覆盖范围相当于所有18岁及以上成年人的三分之二以上。

TikTok在东南亚也非常受欢迎，它的广告覆盖率在泰国和柬埔寨的 18 岁及以上成年人中占 10 名以上，在越南和马来西亚占该年龄段的一半以上。

显而易见，TikTok 已经拥有遍布全球的大量受众，为营销人员提供了大量令人激动的内容。

4、 Facebook Inc. 潜在广告覆盖率现已超过30亿

Facebook自助服务工具中报告的最新数据表明，该公司的平台组合现在使广告商能够接触到超过30亿不同的潜在受众。这是Facebook的工具首次报告广告受众总数超过30亿。

这些数据表明，营销人员现在可以使用Facebook平台组合上的广告覆盖中国以外所有13岁及以上成年人中的60%以上：

• Facebook提供了22.8亿的潜在广告覆盖面
• Instagram提供了13.9亿的潜在广告覆盖面
• Facebook Messenger提供了10.9亿的潜在广告覆盖面

另外，该公司的数据表明，超过6亿活跃的Instagram用户不使用Facebook，这凸显了Facebook Inc.投资组合方法的价值。

5、 印度成为 Snapchat 的头号广告受众

过去三个月，广告商在 Snapchat 上使用广告可以接触到的印度用户数量激增了 16% 以上。

印度现在已经超过美国，在 Snapchat 的广告市场排名中位居榜首，尽管该平台在美国的影响力也在不断增加。

营销人员现在可以通过 Snapchat 上的广告覆盖印度近1.16 亿用户，而美国则为 1.06 亿用户。

印度现在占 Snapchat 全球广告受众总数的 21% 以上，占该平台全球男性受众的近 29%。

有趣的是，男性用户占印度 Snapchat 广告受众的近 60%，而全球男性平均比例略低于 45%。在全球范围内，Snapchat 在女性中比男性更受欢迎，女性用户占该平台广告受众的 54.4%。

与 13 岁及以上符合条件的人群相比，就广告覆盖面而言，Snapchat 似乎也特别受中东和斯堪的纳维亚受众的欢迎。

6、数字广告成本飙升

Skai（前身为 Kenshoo）的最新数据显示，在过去 12 个月中，通过社交媒体触达受众的成本显着增加。

该公司最新的数字营销季度趋势报告显示，自去年这个时候以来，全球平均 CPM（每千次展示成本）增长了 33% 以上。

更能说明问题的是，Skai 的数据显示，今年第三季度的社交媒体平均每千次展示费用已经高于去年第四季度“假日”季节的平均每千次展示费用，这表明营销人员可能希望为从现在到销售期间大幅上涨的价格做好准备。

搜索广告中也出现了类似的广告成本暴涨模式，Skai 报告称，全球平均每次点击搜索成本 (CPC) 同比增长 30%。

与最新的社交媒体趋势类似，2021 年第三季度的搜索每次点击费用已经远高于 2020 年“假期”季度（第四季度）的平均每次点击费用，这表明我们可能会在未来几个月看到与搜索广告相关的成本更高。

值得注意的是，与去年同期相比，2021 年第三季度社交媒体广告的总体支出似乎有所下降，Skai 的数据显示社交媒体广告支出同比下降约 6%。

不过，搜索广告支出仍在增加，最新数据显示，全球搜索广告总支出同比增长 32%。

7、播客越来越受欢迎

GWI 的最新研究表明，现在全球 16 至 64 岁的互联网用户中，有超过五分之一的人每周收听播客。

在墨西哥、巴西和印度尼西亚的相同年龄段人群中中，这一比率上升到大约三分之一。

播客在年轻女性中最受欢迎，近四分之一的 16 至 24 岁女性互联网用户表示，她们在过去一周收听了播客。

最能说明问题的是，世界各地的典型互联网用户表示，他们现在每天平均收听近一个小时的播客内容，在过去三个月中增加了 3.5% 以上。

8、 2022年展望

在接下来的几周内，我们可以期待来自一些世界顶级学者的2022年趋势报告。这些报告中的许多可能会关注NFT、元宇宙（Metaverse）、人工智能和网络安全等领域。

在这些趋势中，我认为所有营销人员都希望更详细地探索以下几个趋势：

（1）搜索和品牌发现的演变

全球的在线搜索行为正变得越来越多样化和碎片化，尤其是在低收入和中等收入国家的智能手机用户中语音搜索使用的继续增加。

同时，图像识别工具的使用已经成为世界许多地区营销人员的重要考虑因素，尤其是拉丁美洲和东南亚地区。

与此同时，近四分之三的 16 至 64 岁互联网用户表示，他们在研究他们想要购买的产品和服务时会转向社交媒体，这使得“社交搜索”成为 2022 年的主要机会之一。

（2）跨文化内容

新工具和新平台显著增加了全球互联网用户访问的内容范围。

在最基本的层面上，在线翻译工具的可用性、准确性和复杂性的提高意味着人们访问用母语以外的语言编写的内容越来越简单。这些工具也变得越来越流行，报告中的各种趋势表明，在线翻译文本内容的人数稳步上升。

与此同时，TikTok以内容为中心的算法意味着该平台的十亿多用户现在有更多的机会接触到世界另一端用户创建的内容。

同样，鱿鱼游戏、《纸房子》（Money Heist）和《绅士怪盗》（lupin）等国际电视节目的流行，意味着“文化边界”正变得越来越模糊。

（3）跨境电商

人们越来越超越国界寻找完美的产品，特别是当国内市场小意味着本地选择有限时。

亚马逊已经让客户在其其他国家的“商店”购物变得更加容易，并且越来越多地提供具有竞争力的全球交付。

与此同时，Shopify 和 Magento 等电子商务平台玩家正在让独立零售商更容易吸引和服务海外购物者。

然而，跨境贸易也面临着挑战，从语言障碍和文化背景等基本问题，到交货速度和退货成本等物流问题。

（4）下一个大颠覆者

娱乐、通信和零售是最先经历“全面”数字化颠覆的行业，其他各个行业目前都在经历重大的数字化转型。

然而，虽然没有哪个行业能够摆脱数字化的影响，但大规模颠覆似乎尚未影响到三个关键类别：教育、医疗保健和消费金融。

的确，新冠疫情加速了所有这些类别的发展——尤其是教育——但我们可以预期，到 2022 年，这些行业的数字颠覆将加速，尤其是现在新冠疫情帮助我们克服了一些最初的障碍和惯性。

以上就是第三季度分析的部分内容。